市值蒸发1580亿!绯闻、色欲也救不了它卖身的命运!

以下文章来源于投资家 ,作者薄荷来源 | 投资家(ID:touzijias)作者 | 薄荷近日,据《纽约时报》报道,维多利亚的秘密(以下简称“维密”)母公司 L Brands以 5.25 亿美元出售该品牌55%股权,在交易完成后,维密品牌就将从 L Brand

以下文章来源于投资家 ,作者薄荷

来源 | 投资家(ID:touzijias)

作者 | 薄荷

近日,据《纽约时报》报道,维多利亚的秘密(以下简称“维密”)母公司 L Brands以 5.25 亿美元出售该品牌55%股权,在交易完成后,维密品牌就将从 L Brands公司剥离,随后退市、完成私有化,同时集团主席 L Brands 、CEO Leslie H. Wexner宣布卸任。

就这样,这个作为“性感”代名词的维秘易主了。

而上一次维秘登上热搜,是在去年11月,维秘宣布取消了超过20年传统的“维密大秀”。

维密大秀曾被视作“性感经济”的鼻祖,首先一大亮点就是走在维密秀上的超模。超模们都把维密秀当成是“镀金”的一条路。从维密走出来的超模,事业也大都有了翻天覆地的变化,模特界普遍把能上维密秀视为事业高度的衡量标准,戴上“翅膀”更是荣耀。

为了制造话题性、提高收视率,维密秀还会每年邀请一些当红音乐人作为表演嘉宾,熟知的有Taylor Swift、Justin Bieber、Rihanna等,2017年维密上海秀则邀请了中国歌手张靓颖。

维密还有一大看点,就是每年斥巨资打造的梦幻文胸“Fantasy Bra”,由天使超模压轴穿戴上场,价值通常在数百万美元左右,世界上最贵的内衣就出自2000年的维秘,价值1500万美元。

相比之下,2018年的“Fantasy Bra”100万美元,就显得“廉价”了不少,它的价值走低也反应了在走下坡路的维秘品牌。

连续6年,维密秀的收视率极速下滑。2015年,维密秀的收视率开始暴跌30%,收看人数骤降至659万人,到2018年,总观众数跌至327万,其中18至49岁观众收视率仅0.9,对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数,维密大秀停办也不意外了。

据了解,2018年维密大秀的成本超过1.3亿,这对于经营状况并不乐观的母公司而言无疑形成了重大的财务压力,向大秀的过度倾斜已经对品牌形成拖累,停办是必然事件。众多超模只能遗憾表示:“往年这个时候都已经开始为年度大秀健身、瘦身,但很遗憾没有了。

伴随着维秘秀取消而来的,还有从2018年开始启动的关店模式,频繁又大量的关店操作也让消费者对于维密品牌的价值感与存在感持续下降。

收视下滑,门店关闭,收入被直接影响,2018年关了22家,2019年45家,在美国的市场份额已经从2016年的33%下滑至20%左右。

业绩在财报上体现得更直接:从2016年到2018年,维密销售额是连年下降的趋势:77.8亿美元、73.87亿美元和73.75亿美元,相对应的,净利润11.7亿美元下滑至4.62亿美元。2019年前三季度销售额已经年比下降6.5至45.28亿美元。

之所以连年业绩下滑,有人说,因为维秘的品牌,骨子里就是为了取悦男性而生的:维密把为其走秀的超模称为“天使”,并将“性感”打造成品牌最具代表性的名片之一。

放到现在,女性越来越独立,时尚的女性大多都在追求干练、帅性、大女人范儿。比如我们的“大表姐”刘雯,她给观众的感觉每每都是帅气高级的大女人风,根本无需使用维密舞台上的性感甜心形象来包装自己,完全不用以“卖弄性感”的姿态去讨好男人。

还有就是一直以来被诟病的歧视胖子。

每年的维密秀都吸睛无数,满屏的胸、腰、臀、腿,让人血脉喷张。从不使用大码模特。对于“发胖”的模特,如果减不下去,就开除,这是维秘的一贯作风。

2014年,维密打出了“Perfect Body”(完美身材)的标语,而他们展示出来的完美身材都是这样的:

很显然,这个广告对胖子很不友好,0号模特的身材并不适用于普通人,不少女人看了,都觉得这是对拥有不同身材的女性们的“讽刺”,因此对于只主张性感纤瘦及完美比例的维密开始了一波接一波的反感情绪与抵制行为。

女性网友纷纷发起#i am perfect(我就是完美)的话题,回击维密:我本身就是完美的,不需要你用狭隘的“性感”帮我们定义完美身材。

2018年11月,维秘前高管拉泽克在接受《Vogue》采访时更口不择言,称维秘秀就不应该有“变性人”和大码模特。

如此,这样的维秘你爱吗?

模特、秀场,那都是给人看的,说到底,作为一家卖内衣的,内衣穿在消费者身上适合与否、舒不舒服才是关键。然而...

2017年,上海市出入境检验检疫局集中销毁了一批进口食品和服装,其中维密的一批内裤赫然在列,被检测出甲醛超标遭销毁。

甲醛是一种比较严重的致癌物,而内衣是直接接触人体皮肤的产品,这一事件让维秘更加大失口碑。即使被海关销毁,维秘质量差的形象也已经深入人心。

2018年,有消费者向媒体爆料称,一款前扣款式文胸,在第二次穿着时前扣出现掉色问题。早在2008年,有消费者因长期穿着维密内衣而出现过敏症状,并将该品牌诉诸法庭。

在维秘遭遇种种品牌打击之下,模特们也站了出来。原来,不少的模特在维秘光鲜靓丽的舞台背后,遭受着性骚扰和各种性质的暴力行为。

这是一份请愿书,百名模特联名控诉维密潜规则。

据外媒《纽约时报》报道,Lex Wexner曾多次在维密秀后台对超模的隐私部位说过很多羞辱性的话语,且经常利用工作之便趁机揩油。

三次登上维密秀的模特安迪·缪斯(Andi Muise)爆料称,自己也遭遇过Lex Wexner共进晚餐时动手动脚、试图强吻、接二连三骚扰,但因为拒绝了他,永远告别了维密秀。

还有被拍裸照拿去卖钱,随意进出维密秀后台的御用摄影师Russell James在经过允许或者未经允许的情况下,拍下了很多模特的后台照,他拿这些照片办过影展,出版的摄影集一本就卖上千美元,然而,被拍的模特们并没有酬劳。

如今,维秘已易主,旧闻能否抹去,以后能否重回巅峰,维秘大秀能否以新面貌呈现,还看新主了。

评论